对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?

百家 作者:营销通 2019-12-03 18:11 浏览:1191 评论:0

对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?-爱尖刀

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

每个12月,都是这一年的尾章、新一年的序幕。岁月交错的节点,是时辰盘点总结之前一年中的出色案例。克期起,首席营销智库拟推出“2019优良告白营销案例大年夜赏”系列内容,筹划经过过程零间隔采访的情势,与各项目主创团队面对面对话,从而发掘2019年各大年夜叫好又叫座、刷屏且出彩案例眼前的故事。
 
第一期案例,让我们将眼光锁定在本岁首年代的一个鬼畜洗脑作品——付出宝小法式榜样《拉拉歌》!

对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?-爱尖刀

穿越回2018岁终,彼时的小法式榜样“疆场”鏖战正酣:微信已仰仗先发优势取得抢先,昔日头条、百度等巨擘的小法式榜样构造,异样蓄势待发、弗成小觑;而2018年9月才捷足先登的付出宝小法式榜样,则在蚂蚁金服CEO井贤栋提出的“至少三年内,是蚂蚁金服最重要计谋之一”之定位下,厚积薄发、澎湃生长,截止2018年12月,其用户数已冲破5亿,均匀七日保存达43.26%,付出宝小法式榜样的总量也已接近10万,其势已成。
 
而付出宝小法式榜样之所以能稳步生长强大年夜,赓续精进的用户体验无疑是重要缘由之一。2019年1月,付出宝小法式榜样升级优化,推出首页下拉、收藏等功能。(留意:今朝,付出宝小法式榜样出口已再次升级,本文仅对彼时下拉出口功能的推行停止评论辩论。)

对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?-爱尖刀

正所谓细节处见真章,这些看似简单的改版“小举措”,却更符合用户习气,能晋升用户应用体验。而让广大年夜用户尽快知晓并体验这些新功能,一场高效的social传播势在必行。
接到付出宝小法式榜样的“brief”时,留给深圳钛铂主创团队的时间曾经不多了。据钛铂创意群总监王凯恩(Ken)简介,钛铂与付出宝小法式榜样方面接触时,曾经是12月中旬,离新功能上线仅2周阁下时间。在如此短的时间内,既要压服甲方,又要拿出满足的成果,其压力之大年夜可想而知。

对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?-爱尖刀
(钛铂创意群总监 王凯恩)
 
但告白创意人的乐趣,不就是一次次的挑衅自我极限么?在高压下,他们异样能迸收回巨大年夜潜力。
 
钛铂很清楚,迫在眉睫一是要充分掌握住甲方的需求,二是尽能够节俭沟通本钱,三是履行落地要快且要力保质量上乘。
 
对话钛铂新媒体:若何用鬼畜洗脑创意, 唱响付出宝小法式榜样的《拉拉歌》?-爱尖刀

尽人皆知,告白大年夜体分两种,品牌告白与后果告白。品牌告白核心诉求是讲述品牌故事,传递品牌理念,晋升品牌笼统;后果告白,相对更重视停止即时的产品推行、促销信息分散等。
 
毫无疑问,付出宝小法式榜样此次的目标是为了推行产品新功能、新体验,传播的偏向便不难掌握——做强后果。这也意味着,此次的创意不须要像阿里巴巴企业笼统片《信赖小的巨大年夜》那般停止宏大年夜的叙事,可以省去找故事锚点、铺排情节、引爆情感、嫁接品牌等复杂环节,须要的是聚焦和直接了当
 
钛铂不止清楚get到了甲方当下的需求,还对付出宝这个品牌有着深刻、周全的懂得,比如,它过往的传播风格主如果哪些,对不合创意的接收度分别有多高等等,而这些无疑能为钛铂主创团队供给额外的助力。
 
当推行“首页下拉”功能的需求,与付出宝在微博、微信等社交平台塑造的滑稽、风趣、极富网感的“人设”,和类似花呗logo系列沙雕告白结合在一路时,一个大年夜致的创意已然成形。如前文所见,付出宝小法式榜样终究上线的核心视频作品,走的是魔性、鬼畜、洗脑风。固然,这是我们作为旁不雅者过后复盘得出的结论,钛铂主创团队构思创意的过程远比我们想象的要谨慎、过细和迷信。
 
钛铂的文案重点,锁定在“拉”字上,易拉宝、撒哈拉、赫莲拉、特斯拉、沙拉等毫无接洽关系的名词天马行空地组合在一路,居然也毫无背和感,关键它们还凸显了付出宝小法式榜样“衣食住行、吃喝玩乐全都有”的周全性。据Ken泄漏,此次文案从策划到成文到最后客户满足点头,全部过程都很顺畅,可谓趁热打铁。
 
最能凸显并缩小年夜作品鬼畜洗脑属性的,无疑是音乐,特别是动感实足的说唱音乐。钛铂奇妙地将推行文案转换成歌词,唱起来既非常上口,又轻易入心,“拉一拉,更出色”的slogan便顺利且敏捷地植入了受众的脑海。
 
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钛铂此次与付出宝小法式榜样的协作效力高到甚么地步?对接2天,初步创意便取得了甲方的承认;第5天阁下幕布式惯例告白视频制造完成,并经过过程甲方审核;同时,三张倒计时预告创意海报,审核经过过程;第二周,魔性洗脑视频制造完成且上线……
 
(另外一支“拉一拉”视频)

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(倒计时预告海报)
 
而在与钛铂主创交换过程当中,苏秦也得知,他们在降低沟通本钱、晋升履行效力方面有着本身的思虑与办法。
 
一方面,创意、idea是笼统的,而钛铂则善于将两边的沟通具象化。对接时,钛铂不只仅是提出一种风格、偏向,还会提早预备好照应的Reference停止配套阐述,以便甲方快速懂得,延长决定计划时长。
 
另外一方面,创意也是千人千面的,而钛铂不纠结于过程,侧重对成果停止评论辩论。假设要碰撞创意,每小我都有能够出现新的想法主意idea,成果时间流掉了,但评论辩论的成果却偏离了一开真个偏向,如此轮回便能够做无用功。
 
值得一提的是,在2天时间内,钛铂其实构思出了两个筹划,终究客户选择了魔性洗脑的创意。时间紧不是饰辞,做足充分预备让客户有更多优良选项,这固然是一个小细节,但也折射出钛铂的办事精力与信念,也是优良告白人具有的特性特质。
 
固然,付出宝小法式榜样作为甲方表示出的专业、高效、果断与信赖,也奠定了协作成功的基本,为钛铂主创团队供给了该有的发挥空间,钛铂也用高质量的履行,回馈了客户的信赖。
 
“为了包管创意终究的履行后果,须要分收回去的部分,我们必定会找相干范畴最专业的供给商去做。”Ken说,“比如,视频制造我们找了业内有口皆碑的一家公司。”
 
行业内,将各个工种的任务打包给第三方的景象其实很多见,很轻易形成层层分发的局面,如此一来必定会拖长沟通链条,效力低下不说,质量也难以包管。所以,钛铂“专业的事找最专业的人去做”的做法也契合了这个“各行各业愈来愈垂直细分”的时代。

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2019920日,在第四届广州4A干货大年夜会上,付出宝小法式榜样《拉一拉 更出色》获颁“年度干货案例”,取得行业的广泛承认。
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深圳钛铂新媒体营销股分无限公司副总经理杜刚作为演讲佳宾,也在会上分享了钛铂若何环绕魔性告白《拉拉歌》,展开多元化内容营销,终究撬动了一场social狂欢。
 
起首,“拉一拉”这个举措本身简单且易模仿,同时还能激起受众的脑洞与想象力,在付出宝小法式榜样“拉一拉更出色”的基本上,延展出更多元、更风趣的玩法。其次,《拉拉歌》的音乐节拍感、动力感实足,符合年青人玩梗、拍视频时的BGM请求。最后,近2年是短视频的世界,刷、拍短视频成为年青大年夜众的必备技能。
 
综合天时天时人和的优势,钛铂在《拉拉歌》上线后,及时跟进,在抖音等平台与多位KOL协作,定制产出多款以《拉拉歌》为原型的PGC短视频,在KOL光环效应的影响与带动下,安慰粉丝用户模仿拍摄拉一拉短视频,催生出更大年夜体量的UGC内容,终究引来全网围不雅。
 
钛铂的内容营销战略,不只是要创造一首轻易入耳、入心的洗脑歌曲,更是要经过过程精准的渠道搭配和传播节拍,带领大年夜众玩起来,终究既推行客户的产品核心功能,又完成客户与受众兴趣互动的诉求。
 
此时再回看《拉拉歌》这个作品,便不难感知其更丰富的内涵与高超的地方——魔性洗脑只是创意的外壳,成为连接客户与大年夜众的素材、介质,或许才是其终究任务。

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自2011年8月正式创办起,深圳钛铂新媒体营销无限公司一向专注于新媒体创意营销,在董事长兼CEO龚铂洋(Harley)的带领下,历经成百上千次公关、传播战斗的考验,渐渐构成了集内容创意、话题创意、资本创意和产品创意为一体的“创意魔方”实际体系。
 
2016年8月,钛铂新媒体更是仰仗出色的表示正式挂牌新三板,成为“新媒体营销第一股”。8年来,钛铂新媒体的创意营销实力深受华为、光荣、腾讯、微众银行、付出宝等浩大一线大年夜品牌和企业客户的信赖,一举成了国际办事上市公司、500强客户最多的新媒体创意营销前锋机构之一。
 
此次,借采访付出宝小法式榜样《拉一拉更出色》案例的机会,我们得以近间隔感触感染钛铂的团队氛围:节拍紧凑但有条不紊、合营默契,几个小会议室均被各个项目组占据,不知道在评论辩论沟通哪些甲方爸爸的case,作为创意群总监的Ken,便在接收完我们的采访后敏捷参加个中,回归创意的陆地。

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